文 丨赵二把刀 进入11月，各大卫视播出的电视剧多以年代剧、都市剧为主，尤其《急诊科医生》《凡人的品格》等品质剧。但对于更多年轻的观众而言，11月1日复播的《轩辕剑之汉之云》却另有钟爱，让这部充满着话题的游戏改编古装玄幻剧掀起了追剧热潮。 游戏改编一直是国内优质古装剧集的重要形式。2005年，第一部由游戏改编而成的电视剧《仙剑奇侠传》播出，拉开了电视剧同游戏相结合的序幕，并广受欢迎。此后游戏雨后春笋般地被改编成电视剧，并大受追捧，如《仙剑情缘》《女娲传说之灵珠》《仙剑奇侠传三》《轩辕剑之天之痕》《古剑奇谭》等，可见游戏影视改编形式的火热程度。 而延续《仙剑》《轩辕剑》等“游改剧”的优秀表现，《轩辕剑之汉之云》虽然不是传统意义上的爆款剧集，但在东方卫视和爱奇艺上线以来，不仅收视率和播放量一路走高，更以诸多年轻化标签吸引了海量年轻用户的喜爱。因故停播两周后复播，却热度不减，截止11月2日，爱奇艺单一平台播放量破18.3亿，微博话题阅读数也达到21亿。 复播后剧情加快 引海内外观众集体打CALL 11月1日，东方卫视复播27、28两集，随着剧集过半，整个剧情推进明显加快，冲突也更加激烈, 这也更适应周播剧的节奏。 剧情方面，巫山女神琴儿的复仇之路越走越远。姐姐琴儿和妹妹横艾的正面交锋也是让读娱君跟着心情也起起伏伏。与此同时，轩辕剑气的迸发，使得天空出现了神兵共鸣的奇景，也使得商睿，公羊朔等“寻宝小组”进入到激烈的“偃月刀”搜寻之旅，而观众最为关注的朝暮兄弟，焉逢在帮助村民的时候进入梦境，而暮云则和耶亚希寸步不离，并有一段香艳的对手戏...... 复播使得追剧热进一步提升，对剧情的讨论，演员及角色的点评，令该剧在微博上常保热度，可见它确实在年轻观众中产生了影响力。甚至在海外的网友也是频频打call——用心的网友整理了youtube上的有一些评论也足以显示《轩辕剑之汉之云》的关注度之高。 那么，究竟是什么原因让其持续耐热呢？ 敢于启用新人 制作水准有保障才能自动圈粉 该剧组大胆启用了很多青年演员来演绎游戏中的经典角色，而一众年轻演员们的表现也超出了剧组的预期，有颜又有戏。 有颜更有戏——关晓彤作为该剧的女主，青春活力，少女感爆棚，加上同年龄段中的小花中，关晓彤的演技相当突出。作为游戏中十分出彩的女性角色，“横艾”集美丽、神秘、灵动于一身，在复播的剧集中，戏份颇多表现抢眼。鞠婧祎所饰演的兰茵甜美端庄，灵动可人，人设更是圈粉无数… 张云龙、于朦胧两位颜值演技双在线的流量小生，在剧中饰演代表两股轩辕剑气，因战乱自幼失散进而效力于不同国家的兄弟，一位是铁骨铮铮的英雄战士，一个有着冷峻飘逸的情义担当，从官方公布的剧照和片花中可以看到，本身私下关系就很好的两位男主，在剧中相爱相杀、对比鲜明下碰撞出特别的化学反应，cp感十足，引发无数的粉丝疯狂打CALL… 演员与角色的匹配度是第一要旨，由此，播放量、话题性才顺势高涨。对主演们喜好也体现在社交话题的热度上，#于朦胧轩辕剑暮云#、#张云龙轩辕剑之汉之云#以及#鞠婧祎轩辕剑之汉之云#等微博话题阅读量纷纷过亿。 同时，该剧致力于打造高品质剧集，在故事改编、整体风格把控和摄像、服装、道具、剪辑、特效等整体流程细节的处理上都下了很大功夫。 经典IP改编，题材受青睐——《轩辕剑之汉之云》的剧集更针对当前年轻观众群体的喜好做了打磨。从观众的反馈来看，改编无疑是受到认可的，很多观众感受了金戈铁马的英雄气概，不少观众更是表示，剧集中最感染人的就是焉逢和暮云兄弟相认的一幕，“热血男儿的激情对撞，看得我们的小心脏都澎湃了起来。” 金牌团队保驾，良心制作加持——读娱君了解到，除了剧本打磨、演员选择等之外，在整个剧集的制作上，《轩辕剑之汉之云》也是有高标准和高要求的，堪称是近年来相当具有工业化水准的。主创团队小到每个道具的把关、画面的处理，大到场景搭建，每个环节都为求品质不惜代价，严格秉持当代“工匠初心”与“工匠作风”。 这也是该剧为何能自动圈粉的主要原因之一。 剧情角色借势万圣节 互动式营销空窗期热度不减 在停播期间，《轩辕剑之汉之云》的宣传没有就此停歇。片方反而加大宣传力度，为网友发放福利，通过发布剧情图和明星互动等，让观众保持关注和期待。 其中让读娱君眼前一亮的是，《轩辕剑之汉之云》在东方卫视复播之前，恰逢万圣节，借剧中角色的妆容和扮相，一举引发了“万圣节妆面TOP大讨论”的热点。 高伟光在剧中金眼线搭配大黑唇的奇葩“姨夫妆”上了头条 主演于朦胧在万圣节前发布的微博的互动数量也高达数万 这一话题火的同时也凸显了片方的宣传能力：把剧集、明星、节日热点三元素巧妙融合，打差异化内容，效果自然不减。而类似这样的营销有很多，这样的做法既保证了宣发的频率，使得停播期间该剧的热度不减，更有效地留存了《轩辕剑之汉之云》之前的受众群。在此基础上，再利用播出平台爱奇艺站内优势资源（爱奇艺泡泡等），使复播信息得到最大程度的曝光，效果叠加。 正是在这样创意十足、玩法鲜明的宣发玩法，即便是停播两周，《轩辕剑之汉之云》的热度仍然得以保持，网友的关注度相当之高，该剧的圈粉能力不容小觑。 10月25日，在“微博电视剧”发布的“一周电视剧报告”第35期中，《轩辕剑之汉之云》一举夺得话题篇、全站视频篇、电视剧官微篇三项冠军，且遥遥领先于第二名。其中，话题阅读总量以20.11亿摇摇领先第二名《国民大生活》的3.98亿。 10月31日，在36期“一周电视剧报告”中，《轩辕剑之汉之云》蝉联视频、官微篇冠军。在微博总播放量上，9771万的数字远超《烈火如歌》的5883万。 尾声：市场风云变幻，只要肯在制作上下功夫，保证内容的品质，定能自动圈粉；同时在宣发上保持足够的创意和覆盖面，总能获得应有的回报。虽然近年来游改剧市场略有平淡，但《轩辕剑之汉之云》与网络平台结合更为紧密，能够在停播期间持续耐热、复播后仍相当抢眼，也是给影游联动的创新模式提供了绝佳的样本。 *本文为读娱原创文章，转载请注明出处 |
仙盟再续前缘
