文/全景网《WE言堂》专栏特约 数娱梦工厂 从1995年第一部DOS版的《仙剑奇侠传》问世，到2017年《仙剑》推出了自己的首部动画，这个仙侠世界中的鼻祖级游戏至今已走过了22个年头。 对于一个IP来说，不论影视、动漫、还是游戏，大多以5年作为一个重要的生命周期。因为IP的用户基本上每5年就会改变一次生活方式；10年基本上验证了IP超强的生存能力；至于火过20年以上的IP，国内几乎是绝迹的。
在曾经的坎坷与风波后，《仙剑》正试图重拾她昔日的辉煌。据国内媒体的公开消息，仙剑史上首部动画作品《仙剑奇侠传幻璃镜》PV在4月一经公布，引起了广大仙剑粉丝和观众对此话题的讨论和热议。 这部由软星科技（上海）有限公司（下简称“上海软星”）制作的《仙剑奇侠传幻璃镜》（下简称《幻璃镜》）动画，给现有国漫的市场注入一股新鲜的血液，其以妖为题材的创新世界观，成为《幻璃镜》的独有标签。而每一帧堪比原画的细腻画质、精彩的动作场面、恢宏的背景音乐，被赞为电影级品质。
按照目前业内一般的玩法，动画配合游戏上线主要是为了增加声势给游戏导流，而对于《幻璃镜》，她还肩负着另一个对于大宇和上海软星来说更为至关重要的使命——打通年龄层，使逐渐老去的仙剑IP变得年轻化。 当年沉醉于《仙剑》单机的玩家们如今都已过而立不惑之年，而面对年轻一代的95、00后，《幻璃镜》能如愿完成粉圈“新老交替”的使命吗？ 1不一样的《仙剑》：新故事能否激活老IP 本次《幻璃镜》虽然沿用了《仙剑四》里的人物，但是故事和原有的《仙剑》并没有太大关系。是一个完全抛开原有内容，来重新撰写的新故事，以便开发过去没有尝试过的手游和动画。 在身为《仙剑》系列的金牌游戏制作人和上海软星CEO的张孝全看来，这并非是一场激进的冒险，而是一趟势在必行的探索。
“IP的纵深是很重要的事情，你要有新的东西IP才能延伸，旧的东西不过是把它摊平了。我们有很多开发商和发行商的合作伙伴，也有很多大宇授权的东西在外面，但这些都是属于广度，纵深的东西只能我们自己来做。” 张孝全向数娱梦工厂表示。 据上海软星官方的透露，动画将会呈现不同于游戏本体的剧情线。心细的看客可能会注意到PV中的一个画面：安隅城毁灭。这一幕在已知的游戏剧情中并没有出现。 新故事是否会让粉丝买账还需等动画正式上线后的效果而定。有媒体显示，许多之前没有接触过《仙剑奇侠传幻璃镜》的观众看到这部动画PV时，会发出类似“这还是仙剑吗”的慨叹。
但时移世易，不是有李逍遥才叫仙剑。这部《幻璃镜》的新动画一改原来充满“仙剑”味道的画面风格，尝试用一种更适应移动端的画面去诠释“妖”的题材和“生存”主题。 其实，选取新的题材来进行手游和动画也符合大宇已有的IP运营策略。因为过去旧的仙剑题材已经有其他作品在进行中，比如和昆仑影业合作的《仙剑一》的电影，如果在同时段对同一个题材进行不同的改编的话，会造成制作能力的损耗和完成时间点的拉扯，这样对IP的损耗是非常激烈的。 “这其实不过是将整个IP表现平台和各IP历代之间权重分配的考虑结果，比如大家都知道《仙剑四》很红，但如果全部都做《仙剑四》，在一年之内让全部曝光，并不会收到太好的效果。” 张孝全表示。 2军团式作战：动画+手游如何圈走年轻粉丝 仙剑团队开始意识到，已经走过22年的《仙剑》虽然曾经是属于年轻人的，但也面临着IP老化的可能性，而动画+手游可以让年轻的观众完成对《仙剑》这个IP的一次重新认识。 2017年4月27日，上海软星重组后的第一款作品，也是暌违十年后的第一份作品，仙剑系列首部自研手游《仙剑奇侠传幻璃镜》在IOS上线，单日流水超过200万。
而动画配合《幻璃镜》手游的上线，两者之间会产生一个互相拉抬声势的效果，这也是制作动画最直接的作用——给游戏导流。《幻璃镜》动画预计将在游戏全平台后大概一个月左右（有消息是5月）的时间上映。 “通常游戏上线后会有一个缓慢滑落的曲线出现，所以希望有动画的加持和导量。” 张孝全表示。 上海软星根据大数据的分析，把《幻璃镜》手游的受众群确定在20—29岁有独立经济能力的消费群体之间，但是动画却能涵盖到18岁以下，所以肩负了另一个使命，就是将IP的认知度年轻化。
虽然在业内人士看来，游戏才是真正的本体，动画更多的是属于一种推广的方式，一部分是为游戏服务，但也有一部分用户是只看动画不玩游戏。而上海软星需要的就是在只看动画这一层也深入打透，将仙剑这个IP介绍给他们。 张孝全说：“虽然中国主力消费不在动画这个年龄层，但出于对IP营运的考虑，就用户版图来说，假如我们一直停留在一个年龄层，随着时间的推移，就容易造成损耗。” 但《幻璃镜》采用了和之前的仙剑完全不一样的画风，看起来色彩更加明艳，也更加具有“日式”风格，这也是《幻璃镜》争议最大的点，很多人称之为“为了迎合年轻用户的审美”。 但张孝全完全不同意这种看法，他表示采用新的画风最主要的目的不过是为了和世面上大部分仙侠类手游进行区分，提高辨识度。（本文作者赵丹 来自“数娱梦工厂”） |
仙盟再续前缘
