可以让玩家沉浸到任何IP的“触电”，这回搞了一座仙剑城

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“不同时间进入仙剑城，居然体验完全不一样”

“现场飙戏融入童年IP,和黑苗人boss推杯换盏，太惊喜了”

“我摸到李逍遥啦！”

23岁的王晓闵刚从位于北京朝阳大悦城“触电·仙剑奇侠传”体验馆出来，作为“触电”的资深玩家，他能清晰的说的出来“触电”系列的过往作品：“触电·鬼吹灯”、“触电·整容液”。这波一直跟随着 “触电”的玩家特征十分明显——年轻、穿着时髦，熟练使用社交软件，在娱乐消费上特别舍得尝试和花销。对他们来说，这种线下沉浸娱乐意味着打破次元壁，也意味着一种与自我释放有极大关系的表达。

沉浸维度升级，N刷玩家仍有新鲜感

像王晓闵这样的铁粉，已经是第三次体验“触电·仙剑奇侠传了”，而像这样的“三刷玩家”，在“触电”的用户群里的，并不少见。

“许多线下娱乐的局限性在于他是一次性消费，体验过了，就没有新鲜感了。‘触电·仙剑’打造了全时间沉浸，你在不同的时间进来，我们提供给你的剧情、互动、演员，完全不一样，就像你真正进入了一座仙剑城，按照IP的里逻辑和时间生活。”一手打造“触电”的万娱引力创始人周箫介绍道。

周箫口中的“仙剑城”，目前已经在北京朝阳大悦城正式营业。8月26日开业当天，门口早早便排起了等着穿越到“仙剑世界”的长队。他们大多是看上去20、30岁之间的年轻人，一边排队等着，一边说笑着当年玩仙剑的有趣往事。

玩家们口中心心念念的“触电”，是一种可以嫁接到任何IP的线下体验。完成用户关于一个IP的亲临体验——“触电”搭建IP的场景，你通过自由选择角色和行走线路，近距离观看故事的发生与上演，故事跟着你的行进路线发生。你的行为，也会成为触发故事的关键因素。

此番“触电·仙剑奇侠传之初入江湖”选取的是“仙剑”最具回忆的三个场景来做还原、构建，将游戏玩家再熟悉不过的仙剑客栈、仙灵岛、水月宫三处场景进行了还原。

“当我推开门进入客栈，BGM响起来看到客栈的布置的时候，我的眼泪都差点下来了”，这是玩了10年仙剑的顾杰踏入仙剑客栈的感受。看到客栈 “一张大桌、两张小桌、几壶桂花酒”，正如当年像素画面的游戏界面一样时，许多人的“仙剑”回忆一下子就被勾起来了。

当然，除了仙剑的玩家以外，还有大量被这种新鲜玩法吸引的年轻人，“没有见过这种玩法，还可以走着看走着体验，演员和视效离我很近，感觉我就是这个故事的一份子”，一位观众从触电体验馆出来了以后，开始搜索《仙剑奇侠传》的相关内容，“触电”也为这个经典IP带来了新的粉丝。

作为线下娱乐的新生事物，消费者的接受速度，远比万娱引力想象得要快得多，这意味着一个由消费者决定和深度参与的IP沉浸娱乐时代已经来临。

沉浸让IP与购物中心更有人气

作为一家年轻的线下娱乐公司，万娱引力在过往两年里创造了许多纪录。研发出了中国首款的线下IP沉浸娱乐产品“触电·鬼吹灯”， 在电影《寻龙诀》下映半年后，“触电·鬼吹灯”依旧维持着日均消费破千人的记录。“除了‘触电·鬼吹灯’，这样改编自小说IP的沉浸互动体验，我们还有改编自漫画的‘触电·整容液’，改编自游戏的‘触电·仙剑奇侠传’等……题材不同，IP类型不同，观众的沉浸维度和体验感知也完全不同。

仙剑城开业首日

8月27日，恰逢“触电·仙剑奇侠传”体验馆在朝阳大悦城开业第二日，正好遇上北京降温和中雨，而排队等待体验的用户排出了足足20米的撑伞队伍。

“不论是仙剑的游戏玩家、还是电视剧观众，都在‘触电’营造的仙剑世界里，找到了场景、道具、剧情和细节的对应。与现实的融合，给观众与玩家带来一种奇妙的沉浸感。”周箫说到。而场地方朝阳大悦城，也因为“触电·仙剑奇侠传”收获了大批远道来访的新鲜客人。“

“开业首周末，朝阳大悦城的客流同比提升了11%”，朝阳大悦城推广负责人赵波在接受采访时提及。也是因为这种新型的娱乐形式，让习惯了坐着观看戏剧、电影的年轻人，找到了新的嗨点，“触电”让一个IP,一个故事，一个电影，一个漫画，和用户有了更深层次更持久的关系——不再旁观，而是身处其中持续的深度参与。

目前，在国内一二三线城市位于核心商圈内的购物中心内，“触电”所到之处，皆掀起了粉丝排队购票的热潮。

开拓旅游景区场景，升级体验消费

今年8月，万娱引力与华夏幸福在位于浙江嘉善的旅游地产项目“新西塘·越里”签订了合作协议，打造永久落地的“仙剑城”，“触电·仙剑奇侠传之锁妖塔”也会作为该旅游景区的长期驻场项目正式落地，与华夏幸福一道打造集IP、沉浸、体验、娱乐休闲为一体的旅游度假综合体。

新西塘·越里 实景

据悉，位于嘉善的【触电·仙剑奇侠传之锁妖塔】项目，占地超过3000平米。在整个景区融江南水乡的清幽与亭台楼阁为一体的自然环境中，“触电·仙剑奇侠传”要打造全维度的沉浸体验，玩家可以乘古船在江南水乡里抵达，也就是说，沉浸体验将从游客步入景区开始。

在仙剑城里，你可以体验到熟悉的场景和情节如“比武招亲”、“京郊百花谷”、“白苗客栈”，体会一把在江湖上逍遥纵横的快意。除此之外，“触电”将采用最先进Projection 3D Mapping技术进行剧情呈现，在视听震撼与互动体验上让沉浸感更立体。同时，整个仙剑城的外观，既符合游戏设定，又和景区的自然环境融为一体，给用户更真实的体验和极强的代入感，真正做到让游客感受到了“仙剑一日游”。

即便是同一IP，根据不同的场景，“触电”也会适配不同的体验内容。以“触电·仙剑奇侠传”为例，万娱引力设置了购物中心及旅游景区两条产品线。购物中心版本如落地在北京朝阳大悦城的《触电·仙剑奇侠传之初入江湖》，就着重考虑核心商圈购物中心的面积及人流特点，面积不超过1000㎡，每15分钟能进一波观众，保证用户基本能能做到随来随进，体验时长在45分钟内，在产品设计源头上就要考虑“复购”，体验同时兼顾重度粉丝和随机客流。旅游景区版“触电·仙剑奇侠传”面积普遍偏大，能够承载景区的大规模客流，在剧情设定和视听体验上，也更符合旅游景区客群的需求，叙事更宏大，体验时长也会在一个半小时以上。

从“触电·鬼吹灯”到如今的“仙剑城”，万娱引力的沉浸版图已初现轮廓，“不再应该用‘观众’这个词来定义线下娱乐的消费者了，他们喜欢自己探索，‘触电’是一个连接消费者、场景、IP的桥梁和放大器，我们为IP衍生出适于用户自己探索的线下产品，为购物中心、旅游景区挖掘更多愿意为娱乐体验付出时间和金钱的用户，同时我们也会在产品设计上让用户愿意反复购买或者增大体验时长。”

线下场景已经逐渐成为IP与资本的重新挖掘价值的新风口，“触电”以“沉浸”作为独具个性切口，快速的俘获了年轻消费者的心。体验过“触电”的年轻人们，已经很习惯把这种娱乐体验当成一种生活方式了。谁说，在自己喜欢的故事里完全沉浸的生活一次，不是一种解压和自我表达呢。巧的是，远在美国，和“触电”同一年诞生的美剧《西部世界》里，也对这种娱乐需求做出了预判——当人们不满足电影、戏剧、主题乐园这样单向输出的传统娱乐时，就需要给他提供一个完全沉浸其中，可以触摸可以参与，又超出他预期的真实世界。从这个意义来说，“触电”已经远远不是一个线下娱乐品牌，而是代表了一个时代的庞大群体和一种生活方式。